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歐美的衛浴品牌

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裝修 發表于 2019-8-24 20:06:24 | 只看該作者 |閱讀模式 打印 上一主題 下一主題
歐美衛浴行業發展已有百年,國內起步于90年代,但至今全球衛浴行業并沒有一家甚至幾家份額占比較大的企業?,F國內市場上,外資品牌主要有東陶、科勒、樂家、漢斯格雅、高儀、摩恩、美標等;國產品牌主要有九牧、恒潔、惠達、箭牌等為代表的全國性本土潔具品牌。

與此同時,這階段的國內代工企業,在研創、生產、品控等方面能力獲得非常大的提升,基本上全球所有知名品牌都有產品由國內本土代工廠生產。

總之歷經多年,能在市場上存活下來知名企業,皆各有所長。

一、國外品牌

杜拉維特:



德國品牌,有衛浴界的勞斯萊斯之稱,全球頂級衛浴品牌,已有190多年歷史。陶瓷衛生設備和浴室家具為主,其最強項還是在陶瓷。漢斯格雅門店配套出貨的陶瓷產品就是杜拉維特。國內生產基地在重慶,不過大部分高端品進口,價格貴,如預算足夠,不差錢,可考慮

唯寶:



德國品牌,最古老的陶瓷衛浴品牌,被譽為“德國衛浴瑰寶”,深得歐洲皇室與貴族的青睞。全球頂級衛浴品牌。最核心產品為衛浴陶瓷及餐具瓷器,德國產,價格方面同杜拉維特,貴。近年來,其開始向浴室配套的五金產品如淋浴花灑及龍頭方向開始擴張,但主要為代工廠生產,國內的代工企主要在廈門S廠。如要購買五金產品,追求性價比的話,不建議。

當代:


德國品牌,是世界上知名度極高的龍頭品牌,被譽為龍頭界的“勞斯萊斯”。核心產品在龍頭及五金方面,產地德國。本身企業歷史不如上兩家,但在50年代,成立之初就極其重視設計,作為這個品牌的核心精神,對抗大工業批量生產所帶來的粗獷同質化。時至今日,Dornbracht的龍頭制作,手工操作仍然占半數以上,也因此使其產品的價位高于任何一個龍頭品牌,衛浴中的奢侈品,土豪可以考慮。

勞芬:


瑞士品牌,來自瑞士的衛浴陶瓷世家,如同瑞士手表、瑞士軍刀一般傳承著精益求精的品質精神,一百多年來已然成為奢侈衛浴空間的代表品牌。產地瑞士,目前沒有國產,以后就不知道了。這幾年衛浴行業競爭越來越大,不過有競爭這對裝修業主不失為好事,畢竟能少花錢買到好的產品。目前其國內的購買渠道比較少。

以上幾個品牌屬于國際頂級衛浴品牌,輕奢或奢侈品定位,但因定價及推廣策略、門店數量等因素,在國內的知名度反而不如TOTO,科勒等品牌。

漢斯格雅


德國品牌,最強項在花灑、淋浴套裝,被譽為頂級大師。其近幾年開發的如SELECT按壓切換花灑,花灑空氣注入技術,大平面置物淋浴套裝、銀泊花灑管,T型廚房抽取龍頭等產品,引領整個衛浴行業的潮流,尤其是其大平面置物淋浴套裝,整體外觀質感非常大氣而又不失細膩,實物比圖片還要更具美感,目前這些類型產品業界也有眾多跟風仿制,但均無法與其相媲美,屬于標桿型企業。

其國內有生產工廠,生產龍頭淋浴花灑等產品,在上海松江,其部分產品是進口配件,在松江組裝,主要是成本考量,其入門級產品都是這樣做的,高端系列的產品都是進口的。雖然其有部分配件在國內的代工廠采購,但基本上很少是組合件,單個零件為主,且細節要求非常嚴格,如鍍層測試采用SO2測試,外觀要求極嚴,國內能符合其代工要求企業不多。目前有部分零件在廈門工廠采購,廣州HO也有部分代工其龍頭零件產品。陶瓷方面,目前其門店配套出售的是杜拉維特,但已開始運作推出其品牌自己的陶瓷產品。

漢斯格雅在國內門店不少,運營推廣好,屬于國內知名度及美譽度最高的德國高端品牌,同時價格策略也較早前有調整,整體性價比對應其品牌定位還是可以的,尤其常規走量產品價格(較多為國內生產),價格具有不小吸引力。有預算的朋友,對衛浴產品也有追求,建議可以考慮其高端產品系列,如有海淘的經驗,可以考慮從德國購買,價格會比國內便宜1/3,甚至更多。其經濟走量產品雖大部分國內生產,品質也不會差,畢竟品牌高度就在那里,主要是沒有什么亮點。習慣網上采購的朋友,可以從淘寶天貓上采購,尤其有活動時,大部分會比門店便宜。

高儀:


德國品牌,強項在五金龍頭,高儀和漢斯格雅原本是一家,后來分開。國內沒有工廠,但泰國有,其不少產品如龍頭,淋浴器是在國內代工,大部分也是在廈門地區L及S廠代工。品質定位出國內及國外有一定區別,組品大部分出國內市場,零件出到國外工廠組裝,要求高于組品。本來高儀的品牌地位和漢斯格雅不相上下,質量和設計也屬上乘。但在和中宇合作后,部分產品線由中宇生產(中宇也借此火了一把),加上高儀在被日本LIXIL集團收購后,由高儀方面人員主導運作LIXIL投資中宇,出了中宇破產這么一攤事,導致LIXIL損失巨大,高儀大量高層因此被離職,如上多種因素導致高儀市場地位及口碑已和漢斯格雅有差距。但其積累的技術及底蘊還在,如其此前推出鑲金的戈藍達系列,設計感及品質非常不錯。

東陶:


也就是TOTO,日本品牌,強項在陶瓷潔具及尤其衛洗麗產品,我入行服務的第一家公司,也是時間最長的。排除國家因素,TOTO是本人最為欣賞的一家衛浴公司,這方面后續可再另開個話題來說。TOTO為日本衛浴第一品牌,全球年銷售額356億RMB,在中國及亞太地區運營相當不錯,但歐洲及美洲市場一般。國內許多機場及高端的酒店,陶瓷產品很多采用TOTO的產品,可見其在國內衛浴市場的地位。

產品質量出國內和國外有差異,出往日本的品質相對要較國內高,但作為日本企業,就算是國內市場,整體的品質把控還是很不錯的,如其鍍層厚度,鍍層鋼絲輪測試等。日本TOTO對開發產品要求非常嚴格且細致,舍得投入,甚至不計成本。其大部分產品都是自主設計及開模付費,開發期間會持續從日本派人駐廠跟進管控,TOTO高階工程師可以一整天都在現場蹲守跟進,并會在當天總結指出工廠的各個環節的不足??陀^來說,日本公司對于產品的嚴謹態度很值得國內企業去學習效仿。

TOTO在國內有多家工廠:大連有生產工廠,主要為龍頭生產,定位較高端。廣州工廠為裝配工廠,主要是龍頭、淋浴花灑、掛件及沖洗閥類等五金件裝配,不少產品直接產用代工廠現有品或只是局部修改,降低其模具成本投入,定位中端及經濟的走量產品,出貨量大;其亞洲區域基本都是此類定位,尤其是東南亞區域,如泰國及越南工廠(很多零件也是從國內代工廠出貨到這兩家工廠進行組裝)。TOTO沒有注塑工廠,塑膠件如花灑基本都是外購,少量較高端由大連購買配件自行組裝。供應商方面:主要五金代工廠在深圳及廈門,塑膠件主要在廈門,水件主要由其和WDI合資廠生產。福建長泰有家新投產的陶瓷工廠,其生產不良品不會外流,全部報廢,不像有的品牌會打為次次等產品繼續出售。TOTO上海\南京\北京等地也都有工廠。

做為國內市場主流的外資衛浴品牌,其價格也不低,但對應現在的消費升級,如懂得挑選搭配(每家品牌都有一般走量的產品,TOTO也不例外),不失為不錯的品牌選擇。

科勒:


美國第一衛浴品牌,陶瓷潔具屬于其拳頭產品,各條產品線的能力是比較均衡的??评帐且粋€家族企業,現是第三代科勒在運營。

科勒是國際品牌中在國內各產品線工廠布局最完整的一家,比東陶甚至樂家還更為完整,是美國衛浴品牌在中國運營最好的一家。其目前國內主要對手是TOTO,基本上在各大建材市場,TOTO和科勒都是對面開著,連上海廚衛展也是一樣,地位如奔馳之于寶馬。

科勒在北京及南昌有龍頭五金工廠,塑膠生產工廠,當然也有不少產品是外購零件,自己裝配。江蘇常熟有櫥柜工廠。08年收購珠海佳德,主要水槽及不銹鋼龍頭工廠。同年還收購了加楓淋浴房,這兩家工廠在被收購前都是各自行業具有相當水平的品牌廠家。至此科勒具備了整條衛浴線主要品類完整的生產能力。

在中國市場,科勒一直處于主流衛浴品牌第一陣營。其品質管控非常到位,如電鍍性能一直都是高于國標要求,大部分產品要求鹽霧48H,這點是值得贊許的。

在推薦購買方面同TOTO,區別是科勒在產品風格上更加藝術靈動,TOTO作為日本企業,整體產品線感覺較為保守冷淡。


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 樓主| 裝修 發表于 2019-8-24 20:06:45 | 只看該作者


樂家:



西班牙品牌,全球年銷售額最高的衛浴公司,其強項為潔具產品。

樂家目前生產工廠多達78家,全球共雇用22000多名員工。其中最為重要的地區包括西班牙、馬來西亞和中國。其中中國設有10家工廠,除了自建工廠,還收購了江門吉事多衛?。ㄉa龍頭、淋浴花灑等),鷹衛?。ㄉa潔具產品)。樂家的在華工廠已能完整生產各類陶瓷衛浴產品、浴缸、水龍頭、浴室家具、浴室配件和淋浴房。

當然ROCA也有不少產品是代工的,如淋浴桿、花灑等,另有少量進口產品。ROCA出中國與出國外品質定位也是有差異的,出國內的產品不少都是代工廠出品。綜合來看,其品質管控是可以的,但從電鍍方面來看,不如科勒TOTO。

摩恩:



美國品牌,主要產品為龍頭五金及水槽。國內市場很大部分是銷售給萬科這類大型地產公司。在美國市場銷售份額很大的,和全球最大的家裝企業MASCO集團旗下DELTA基本并列,摩恩年銷售額在15至20億美金。

目前摩恩在國內有一家裝配工廠,主做龍頭類裝配,此前工廠在廣州,16年已搬到常熟。除了龍頭類產品自己組裝,其他產品皆是代工,MOEN美國工廠也是組裝為主。其國內最大五金零配件供應商為廣州HO,最大塑膠零配件為廈門J廠,最大整組品類為S廠。

近年來其定位越來越趨近于九牧,雖整體定位中偏低,不是很講究的話,產品性價比還算可以,同時畢竟品牌知名度還是不錯。

美標:


美國品牌,拳頭產品為潔具,比較早進入中國的國際衛浴品牌。

在進入國內市場的前期,經營非常不錯,當時很多高端酒店,公共產所就是使用美標的產品。但此后由于產品迭代較慢,風格定位逐漸固化,加上其亞太美標公司多次被賣,在國內運營已屬一般。在13年被LIXIL收購,目前和高儀,INAX都同屬于日本的驪住集團。

其陶瓷廠在清遠,五金工廠在江門。龍頭類自己生產,其他如花灑,淋浴管,地漏,水槽類等衛浴產品為代工廠生產。

整體水平不如TOTO及科勒,甚至已有不小的差距。

得爾達:


美國品牌,在美國是和MOEN并列的衛浴品牌,進入國內也很早,工廠在廣州番禺。但其在國內衛浴市場可以說是毫無存在感,很多人應該都沒聽說過這家公司。但我們所看到的很多技術卻是delta創新推出的,比如抽拉龍頭,觸碰開關龍頭,PVD表面處理等。其管理層也有想法做大國內市場,但很奇怪,這么多年了,還是沒有任何進展,甚至更加弱化。


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